UPLYNULÁ AKCE / Kurz PR byl věnovaný tématu jak spolupracovat s blogery, youtubery a influencery v oblasti kultury i mimo ni. Během dvou dní jsme od 10 mluvčích získali teoretické a praktické informace, návody a tipy, jak správně začít s influence marketingem. Našimi hosty byli blogerka Ejvi Freedom, Tereza in Oslo (Elite Bloggers), Jana Benešová (Martinus.cz), Jana Hrušovská (Lindex), Jakub Mařík (Bubble), Tomáš Zvelebil alias Ali, youtuber Tomáš Touha, Petr Sládeček (Tubbr), Lucie Macháčková (ČT), Tomáš Houska (Český olympijský výbor).

UPLYNULÁ AKCE / Kolik redaktorů pracuje v kulturní redakci České tiskové kanceláře a jakým způsobem funguje? Kdy redaktorům informace zasílat a v jaké podobě? Jak dokázat, aby o vaší kulturní akci ČTK informovala? Jiří Borovička je jedním ze tří zpravodajů, kteří se podílejí na tvorbě veškerého kulturního zpravodajství České tiskové kanceláře. V ČTK působí přes 50 let. Začínal v takzvaném dispečinku tehdy politické, tedy domácí, redakce. Poté se věnoval kultuře a prošel od psaní o knihách a literatuře, přes hudbu až k filmu a divadlu, čemuž se věnuje posledních sedmatřicet let. 

UPLYNULÁ AKCE / Jak se dostat do kulturního zpravodajství Radiožurnálu, nejposlouchanější stanice Českého rozhlasu? Jaké informace redakci posílat a kdo rozhoduje o jejich zařazení do vysílání? Jak funguje kulturní zpravodajství v Českém rozhlasu a jak se dostat na Vltavu, Jazz, Dvojku či přímo do pořadů jednotlivých stanic? Vaše dotazy zodpoví vedoucí kulturní redakce Českého rozhlasu Radiožurnálu Michaela Vetešková. Vystudovala Filozofickou fakultu Univerzity Palackého v Olomouci, obor teorie a historie dramatického umění a literatury. Je také autorkou několika dětských knížek.

UPLYNULÁ AKCE / To, že na Facebook může psát každý, ještě neznamená, že každý ví, co vlastně dělá. Sklouzneme se po obsahovém marketingu a strategiích, po nástrojích, které dnes mají marketéři k dispozici, prolétneme reklamní formáty (věřili byste, že jich je 14?!) i pravidla, a podíváme se pořádně na zoubek placené reklamě. Po našem společném odpoledni budete vědět, co chcete dělat, a jak na to, nebo kde k tomu najít relevantní zdroje.

UPLYNULÁ AKCE / Jak na PR kulturního projektu od první do poslední fáze kampaně. Během dvoudílného kurzu Vám prozradíme, jak si stanovit reálné cíle a sestavit mediaplán. Jak se mění obsah médií, kam se vyvíjí a jak tedy přemýšlet o tématech, aby měly šanci redakce zaujmout? Jak napsat tiskovou zprávu? Jak na mediální partnerství s financemi i bez nich? Jak si vytvořit skvělý medialist a nabízet správné informace správným redaktorům? Jak novináře vůbec oslovit, a jak napsat e-mail, aby zaujmul? Jak výstupy zmonitorovat a celou kampaň vyhodnotit? Během dvou květnových odpolední zjistíte odpovědi na tyto otázky a mnohem více. Kurz se koná dvě odpoledne 10. a 11. 5.

UPLYNULÁ AKCE / Kolik redaktorů píše deník Metro? Jaká témata je zajímají? Jaké rubriky má Metro a kolik je v něm prostoru pro kulturu? Má tištěné Metro a metro.cz stejnou redakci, jaký je rozdíl mezi těmito mutacemi? A co Metro v regionech? Přijďte na setkání s Petrem Holečkem, šéfeditorem a vedoucím vydání deníku Metro. Přijďte zjistit jaká témata zajímají editora, kdy a v jaké formě chce dostávat informace.

UPLYNULÁ AKCE / Instagram už dávno není jenom ta aplikace, co vám na fotku hodí barevný filtr. Ponoříme se spolu do tajů jedné z nejrychleji rostoucích sociálních sítí a jejích specifických komunit. Zorientujete se v prostředí, poznáte různé způsoby, jak o sobě dát vědět (jsou 3 a hodně se liší), a uvidíte, jak tuhle obrázkovou galerii marketingově ukotvit, spravovat i vyhodnocovat.

UPLYNULÁ AKCE / Jak funguje kulturní redakce deníku Právo? Kdy a v jaké formě posílat deníkářům informace? Jak se dostat do Práva, jak na novinky.cz a co přílohy tohoto deníku? Jaká témata mají šanci v denním kulturním zpravodajství a co zajímavé není? Přijďte na setkání s kulturním redaktorem Jaroslavem Špulákem z deníku Právo.

UPLYNULÁ AKCE / Svoji práci a často i sebe samé prezentujeme skrze své texty: tiskové zprávy, e-maily, medailonky, anotace, grantové žádosti atp. A pokud se nevědomky prohřešujeme proti jazykové normě a jazykovým pravidlům, můžeme tím ve čtenářích budit značnou nedůvěru. V kurzu se zaměříme na jazykové nedostatky, které se v psaném projevu neustále opakují, protože mnozí autoři vlastně ani netuší, že je dělají. Po hlavní části kurzu bude čas i na individuální konzultace konkrétních textů.

UPLYNULÁ AKCE / Na workshopu se seznámíte s fungováním Twitteru, procvičíte si psaní a poznáte i jeho reklamní možnosti. "Jednou jsem četla knížku o fungování vesmíru, která byla celá napsaná v tweetech. Když se do 140 znaků můžou vejít celé galaxie, není důvod, abyste do nich i vy nedostali to, co chcete říct," dodává lektorka kurzu Marie Grafová.

V čem spočívají výhody jednoho z nejkomplexnějších nástrojů pro e-mailový marketing MailChimpu? Co všechno vlastně umí, a jak ho správně používat na maximum? Lektor Roman Lelek Vám ukáže, že MailChimp rozhodně není jen o rozesílání e-mailů.

Jak psát kulturní tiskové zprávy, které jsou v dnešní rychlé době pro novináře užitečné? Jak by měla vypadat kulturní tisková zpráva z pohledu obsahu, délky a jazyka? Čeho se v textu naopak vyvarovat? Jak pracovat v rámci novinářského servisu s fotografiemi, audiem a videem? Jaké má mít náležitosti e–mail pro novináře a kdy jim jej posílat? Workshop, kde se kromě tiskových zpráv budeme věnovat kompletnímu press servisu. Od předmětu emailu, přes strukturu textu, až po typy příloh či kontaktu s publicistou během akce i mimo ni. Cenný pohled z druhé strany nabídne host, novinářka předního zpravodajského portálu iDnes.cz, Monika Zavřelová.

Jak realizovat efektivní PR kampaň hudební akce či samotného interpreta? Jaká jsou vhodná témata a kanály, které zasáhnou to správné publikum? Jak vyprodat koncert, prosadit se v zahraničí, dělat správně sociální sítě? Z celodenního kurzu, který bude probíhat formou rozhovorů se zajímavými a zkušenými hosty, si odnesete mnoho praktických informací, kontaktů i inspiraci, jak přemýšlet o PR v hudbě a jak se zaměřit na ty správné aktivity, které v současné době fungují.

Instagram je sociální síť, která ovlivňuje životy nás všech prostřednictví fotografií. Přijďte se dozvědět, jak fotit a přemýšlet o feedu Instagramu tak, že vás či vaši značku budou chtít lidé každý den sledovat.

Co dělat, aby byl módní klient vidět v médiích, na Instagramu i na červeném koberci? Jak vytvořit strategii pro prezentaci módní značky na sociálních sítích? V průběhu jednoho odpoledne nám šest odborníků z oblasti módy a médií představí svoji práci, podělí se v 45minutových rozhovorech o své zkušenosti a nechají nakouknout do zákulisí módního PR.

To, že na Facebook může psát každý, ještě neznamená, že každý ví, co vlastně dělá. Sklouzneme se po obsahovém marketingu a strategiích, po nástrojích, které dnes mají marketéři k dispozici, prolétneme reklamní formáty i pravidla, a podíváme se pořádně na zoubek placené reklamě a práci s vlastními publiky.

Kurz je určen pro ty, kteří mají základní uživatelskou znalost Facebooku a chtějí prohloubit své dovednosti nastavování reklam do pokročilé úrovně.

Během jednoho odpoledne se seznámíte s naprostými základy copywritingu, které vám pomohou správně a efektivně komunikovat s vašimi (potenciálními) zákazníky či návštěvníky. Zároveň si sami vyzkoušíte, jak správně napsat různé texty pro různé formáty a využití, od tiskové zprávy po komentář na Facebooku.

Jiří Markvart je Idea Maker a Copywriter v agentuře Bubble, kde pracuje nebo pracoval pro klienty, jako jsou McDonald's, Tchibo nebo T-Mobile. Dříve se věnoval herní žurnalistice a psal pro několik blogů. Podle toho poslední, www.prazskabuzna.cz, vydal v minulém roce knihu.

Instagram už dávno není jenom ta aplikace, co vám na fotku hodí barevný filtr. Ponoříme se spolu do tajů jedné z nejrychleji rostoucích sociálních sítí a jejích specifických komunit. Zorientujete se v prostředí, poznáte různé způsoby, jak o sobě dát vědět – na vlastním profilu, prostřednictvím influencerů a v placených zobrazeních a uvidíte, jak tuhle obrázkovou galerii marketingově ukotvit, spravovat i vyhodnocovat.

Na kurzu není tolik prostoru pro podrobné nastavování reklamy, v případě zájmu o toto téma doporučujeme samostatný kurz reklamy na Facebooku.

Kurz předpokládá základní uživatelskou znalost Instagramu.

S lektorkou Marií Hákovou z obsahové agentury Bubble, která už několik let připravuje komunikaci pro firmy, na to půjdeme od lesa. "Na místě si připravíte obrysy vaší budoucí obsahové strategie a naučíte se rozplánovat témata. Pak se společně podíváme na zoubek samotné přípravě obsahu a nakonec si vyhodnotíte, zda to děláte dobře," dodává k obsahu kurzu lektorka.

Jak se komplexně zamýšlet nad propagací filmové či internetové tvorby? Jaké marketingové aktivity dnes fungují, jak uchopit sociální sítě a komunikovat s novinářem? Co udělat proto, aby vaše téma rezonovalo v médiích, na sociálních sítích i mezi diváky? Na co všechno myslet při tvorbě propagační strategie? V průběhu jednoho odpoledne nám sedm odborníků z oblasti filmu, médií i marketingu představí svoji práci a podělí se ve 45minutových rozhovorech o své zkušenosti.

Budeme se bavit o tom, jak dnes uživatelé sítě používají, a co to vlastně znamená pro vymýšlení obsahu. Kurz je koncipovaný jako workshop, na kterém budete vytvářet obsahový záměr pro vlastní či spravovanou značku. Je vhodný hlavně pro menší kreativní projekty a kulturní sféru.

Na workshop volně navazují kurzy Jak být vidět na Instagramu a Základy facebookové reklamy.

Umět správně komunikovat s lidmi a pečovat o komunitu na sociálních sítích je v dnešní době naprostou nezbytností. V první, technicky zaměřené části workshopu se podíváme na to, jak pracovat s komentáři i inboxem, využívat možnosti chatbotů a dalších profesionálních nástrojů a vytvořit si efektivní systém odpovídání. V druhé části se zaměříme na komunikaci. Zorientujete se v tom, na co a s jakou tonalitou odpovídat, naučíme vás pracovat s hatery a odhalovat falešné profily a prozradíme, jak řešit krizové situace. Na závěr se budeme věnovat individuálním konzultacím.

Workshop je určen všem, kteří spravují sociální sítě a rádi by vylepšili své dovednosti v péči o komunitu a komunikaci s fanoušky i hatery.

Během jednoho odpoledne se seznámíte s naprostými základy práce s cílovou skupinou a copywritingu, které vám pomohou správně a efektivně komunikovat s vašimi (potenciálními) zákazníky či návštěvníky. Zároveň si sami vyzkoušíte, jak správně napsat různé texty pro různé formáty a využití, od tiskové zprávy po komentář na Facebooku.

Instagram je nejrychleji rostoucí sociální síť a uživatelé na ní tráví až hodiny denně. Jak toho využít? Projdeme všechny tři současné možnosti: vlastní profil, spolupráce s influencery a placenou propagaci. Budeme se bavit jak o hezkých fotkách „v galerii“, tak autentickém a rychlém obsahu na Stories.

Na kurz navazují Základy facebookové reklamy, kde zároveň podrobněji probereme technikálie kolem placení propagace.

Jak správně uchopit propagaci výtvarného umění od komunikace jednotlivých výstav přes dlouhodobou strategii galerie až po osobní PR umělce? Jak komunikovat s novinářem a výtvarným kritikem? Co udělat, aby měla výstava nebo umělec ohlas na sociálních sítích? Čím zaujmout, když se jeden večer koná několik vernisáží? V průběhu jednoho odpoledne vyzpovídáme šest odborníků z oblasti výtvarného umění a médií, kteří se v 45minutových rozhovorech podělí o své zkušenosti.

Cílem kurzu je naučit účastníky vytvářet kvalitní grafické návrhy, přestože s jejich tvorbou doposud neměli žádné zkušenosti. Během jednoho odpoledne si ukážeme, jak samostatně zpracovat svůj nápad či myšlenku do vizuální formy a následně ji převést na různé formáty a použití. Budeme vytvářet grafiku jak pro účely sociálních sítí a internetu, tak pro množství tiskových výstupů. Představíme si jednoduché programy a aplikace, ve kterých lze pracovat s textem i obrazem bez zbytečně komplikovaných funkcí. Vysvětlíme si, jak předcházet chybám, které vedou k neuspokojivé kvalitě vizuálních materiálů a v neposlední řadě si projdeme nejčastější otázky – jak vyrobit gif, jak překonvertovat video, jak zmenšit velikost souboru a podobně.

Síla facebookové a instagramové reklamy je zejména v dobré práci s cílením a testováním té nejlépe fungující varianty inzerátu. Ukážeme si, jak facebookový nástroj Správce reklam (Ads Manager) umožňuje vybírat publika, jaký je rozdíl mezi komunikací na stránce a reklamou a jaké jsou možnosti reklamních formátů. Protože jde o jeden nástroj, naučíte se nastavovat placená zobrazení jak na Facebooku, tak na Instagramu.
Mimo to projdeme specifika facebookových formátů a ukážeme si, jaké možnosti dnes nabízejí.

Kurz navazuje na předchozí Obsah pro sociální sítě a Jak být vidět na Instagramu. Pro pokročilé doporučujeme návazný kurz Jak na reklamu na Facebooku pro pokročilé.

Navštivte technický workshop, kde se vaše kreativita spíše, než ve tvorbě krásné grafiky, bude projevovat ve způsobu přemýšlení o vašich zákaznících. Vše, co se naučíte, vám pomůže zlepšit výkon a utrácet své peníze efektivněji.
Ukážeme si, jak vyhodnocovat úspěšnost kampaní ve Správci reklam i v Google Analytics. Že ještě nemáte na webu Facebook pixel? Společně si jej vygenerujeme a objasníme si, jak tvořit vlastní konverze. Chcete své publikum zaujmout něčím jiným než obrázkem a textem? Představíme si nové kreativní formáty. Říkal někdo remarketing? I ten bude! Zkrátka si povíme, jak vaši kampaň strukturovat a nastavit vzhledem k cíli, který má plnit.

Kurz není určen pro začátečníky s reklamou na sociálních sítích. Pokud zatím využíváte pouze tlačítko “Propagovat příspěvek”, navštivte nejdříve kurz Základy facebookové reklamy. Dozvíte se tam, jak pracovat ve Správci reklam a jak vytvořit své první kampaně. Až si získané dovednosti dostatečně osvojíte, rádi vás uvidíme na tomto kurzu pro pokročilé.

Potřebujete si čas od času vytvořit jednoduchou a poutavou grafiku, ale nevíte, jak na to? Ondřej Slzauerem vás naučí jak vytvářet kvalitní grafické návrhy pomocí nástroje Canva, přestože jste s jejich tvorbou doposud neměli žádné zkušenosti.

Obsah:

– teorie grafického designu
– seznámení s Canvou
– práce s textem i obrazem
– nejčastější chyby
– praktické využití

Pro koho je kurz vhodný?
– menší kreativní projekty a kulturní sféru
– začátečník
– všechny, kdo si chtějí vytvářet grafiku pomocí Canvy

Umíte si definovat záměr, rozvrhnout témata a plán, kdy má co jít ven a na jaké sociální síti? Dřív než se pustíte do kurzu placených reklam na sítích, spolupráce s influencery nebo práce s vlastním profilem, měli byste si utřídit základní strategii. Marie Háková vám poví jak na to.

Obsah:
– teorie a data sociálních sítí
– uživatelské chování
– jak vymýšlet obsah na sociální sítě
– jaké formáty používat
– jak zaujmout fanoušky vaši stránky
– jak si vše efektivně rozplánovat

Pro koho je kurz vhodný?
– menší kreativní projekty a kulturní sféru
– začátečník/mírně pokročilý ve správě sociálních sítích
– pro všechny, kdo chtějí mít kontrolu nad obsahem svých sociálních sítích

V čem spočívá síla facebookové a instagramové reklamy? Jedná se zejména o dobrou práci s cílením a testováním té nejlépe fungující varianty inzerátu a správného nastavení! Jak na to? To Marie Venclíčková ukáže na praktických příkladech.

Obsah:
– představení facebookového nástroje Business manager (založení a celková orientace v rozhraní)
– nastavení správných publik
– rozdíl mezi komunikací na stránce a reklamou
– možnosti reklamních formátů
– nastavení placených zobrazení jak na Facebooku, tak na Instagramu
– vytvoření specifických facebookových formátů a jejich možností

Pro koho je kurz vhodný?
– menší kreativní projekty a kulturní sféru
– začátečník/mírně pokročilý ve správě sociálních sítích

Peníze umí utratit každý. Chcete vidět výsledky a čísla? Tak právě pro vás je určen technický workshop, kde se vaše kreativita spíše, než ve tvorbě krásné grafiky, bude projevovat ve způsobu přemýšlení o vašich zákaznících. Vše, co se s Marií Venclíčkovou naučíte, vám pomůže zlepšit výkon a utrácet své peníze efektivněji.

Obsah:
– vyhodnocování úspěšnosti kampaní v Business manageru
– používání Facebook pixelu
– tvorba kreativních formátů
– práce s remarketingem
– dynamický remerkating
– struktura a nastavení kampaně vzhledem k cíli

Pro koho je kurz vhodný?
– menší kreativní projekty a kulturní sféru
– mírně pokročilý uživatel ve správě reklam na sociálních sítích (ideálně umí užívat Ads manager)

Instagram je nejrychleji rostoucí sociální síť a uživatelé na ní tráví až hodiny denně. Jak toho využít? S Teru Menclovou projdete všechny tři současné možnosti: vlastní profil, spolupráci s influencery a placenou propagaci. Řeč bude jak o hezkých fotkách „v galerii“, tak autentickém a rychlém obsahu na Stories.

Obsah:
– náležitosti vlastního profilu
– jak pracovat s vlastním gridem
– jak plánovat příspěvky na Instagramu?
– jak na spolupráci s influencery
– jak na placenou propagaci
– praktické focení

Pro koho je kurz vhodný?
– menší kreativní projekty a kulturní sféru
– začátečník/mírně pokročilý uživatel
– všechny, kdo chtějí mít hezký grid :))

Jak realizovat kompletní Media relations kampaň kulturního projektu od plánování až po vyhodnocení? Nikola Lorinzová vám pomocí teorie a reálných příkladů z praxe představí jednotlivé disciplíny Media relations a pomůže navázat dobrý vztah s novináři.

Obsah:
– sestavení mediaplánu
– nalezení vhodných témat a napsání tiskové zprávy
– mediální partnerství
– vytvoření medialistu
– správné oslovení novináře
– monitoring mediálních výstupů
– celkové vyhodnocení

Pro koho je kurz vhodný?
– menší kreativní projekty a kulturní sféru
– píáristy, marketingové manažery
– všechny, kdo se chtějí prezentovat v médiích

Jak si vytvořit digitální marketingovou strategii a jaké Google nástroje k tomu použít? Karel Pařízek představí STDC strategii (see, think, do, care) a jednotlivé Google nástroje, které vám pomohou k lepším konverzím.

Obsah:
– úvod do digitálního marketingu
– STDC strategie
– základy G Suite
– základy Google Analytics
– nastavení Google Ads
– čerpání Google Ad Grantu

Pro koho je kurz vhodný?
– menší kreativní projekty a kulturní sféru
– začátečník/mírně pokročilý uživatel těchto Google nástrojů

Co je to vlastně SEO? Jak se zalíbit vyhledávačům a jak si udržet pozitivní online reputaci? Dana Križanová vás naučí základy SEO, ORM a linkbuildingu, aby vaše značka vynikla v online prostoru a co nejlépe oslovila vaší cílovou skupinu.

Obsah:
– základy SEO (on page, off page)
– co je to ORM a jak ho využít?
– vytvořte si analýzu klíčových slov
– jaké používat nástroje?
– praktická část – mini audity vašich projektů

Pro koho je kurz vhodný?
– menší kreativní projekty a kulturní sféru
– začátečník/mírně pokročilý
– všichni, kteří chtějí dosáhnout co nejvyšší zároveň nejcílenější návštěvnosti svého webu

Kompozice, expozixe, editace. Dobrá fotografie je nedílnou součástí různorodých obsahů. Chcete se naučit základní principy fotografie a jejího použití? Teru Menclová pro vás připravila praktický workshop. Zvládnete to i s mobilem.

Obsah:
– teorie fotografie
– kompozice fotografie
– základy editace
– praktická část

Pro koho je kurz vhodný?
– menší kreativní projekty a kulturní sféru
– nadšence do fotografie

Kamera, klapka...jedem! Pokud se musíte obejít bez velkého produkčního týmu, rady od Mikuláše Pejchy na natočení videa, jeho editace a použití se vám budou hodit. Zvládnete to i s mobilem..

Obsah:
– teorie videa
– základní principy videa
– základy editace
– praktická část

Pro koho je kurz vhodný?
– menší kreativní projekty a kulturní sféru
– nadšence do tvoření videa